• Бизнес План Рекламной Кампании Пример
• План Проведения Рекламной Кампании Пример
• План Рекламной Кампании Образец

Пример рекламной кампании нового бренда - журнала 'Домохозяйка'. Пример рекламной кампании основан на журнале, который представляет собой практическую энциклопедию для домохозяек всех возрастов. Его содержание отражает многостороннюю жизнь современной женщины - хозяйки домашнего очага. Разделы и статьи журнала посвящены темам домашнего уюта и комфорта, красоты и здоровья, семьи и воспитанию детей, питанию и рукоделию, путешествиям и многому другому. Рубрики журнала: новости, домашний уют, красота и здоровье, в хозяйстве пригодится, кухня, моя семья, рукодельница, за покупками, вне дома, в гармонии с природой. План рекламной кампании Перед началом рекламной кампании рекламодатель устанавливает стратегическую цель, определяет наилучший способ ее достижения, разрабатывает тактику своих действий, координирует эту тактику с другими действиями по продаже товара или услуг, а затем начинает реализовывать запланированные мероприятия.

Виды рекламных кампаний и средства распространения рекламы. План рекламной кампании.

Таким образом, каждая рекламная кампания начинается с составления плана. В данной публикации приведен пример плана рекламной кампании. План рекламной кампании - документ, регламентирующий все мероприятия в рамках рекламной компании. План содержит в себе обоснование рекламной кампании, запланированные мероприятия и оценку рекламной кампании.

В любом виде рекламной деятельности один фактор остается неизменным - наибольшего успеха добиваются только те рекламодатели, которые работают по толковому и продуманному плану рекламной кампании. Они знают, для чего им нужна реклама, кому она адресована и каких результатов от нее ожидают. Реклама для них - это плановый бизнес по организации продажи и получения прибыли, а не 'одиночный выстрел', который может оказаться холостым. Когда рекламу рассматривают как нечто отдельное от продажи товара и маркетинга, как 'искусство ради искусства', это является фатальной ошибкой, а рекламная кампания обречена на провал вопреки всем планам рекламодателя. Он забывает простую истину - цель рекламы состоит в том, чтобы как можно большее число вероятных покупателей узнали о товаре в запланированный период времени. Фирмы общаются с потребителями через средства массовой информации, пытаясь это делать так, будто ведут живой непосредственный диалог.

В план рекламной кампании в обязательном порядке нужно включить следующие аспекты:. Анализ ситуации на рынке. Оценка товара.

Оценка потребителя. Оценка конкурентов. Цели маркетинга. Рекомендации по рекламе, средствам массовой информации, стимулированию сбыта. Оценка результатов кампании. При составлении плана рекламной кампании необходимо учитывать следующие аспекты: 1.

Это не план маркетинга, хотя и он является его неотъемлемой частью, содержащей программу рекламной кампании и мероприятия по стимулированию сбыта. Это краткий анализ достоинств и недостатков рекламы данной марки в прошлом. План служит для того, чтобы показать, каким образом предлагаемые рекламные действия могут разрешить существующие проблемы и как с максимальной выгодой воспользоваться возможностями рынка. План рекламной кампании - это руководство к действию. В некоторых случаях он включает в себя и перечень лиц, ответственных за исполнение того или иного мероприятия. Реклама марки - дорогостоящая кампания и обходится в миллионы долларов. Поэтому план рекламной кампании, являясь официальным документом, определяющим суммы затрат и сроки выплат, служит для контроля над расходами.

Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного торгового (рекламного) обращения и правильного выбора средств массовой информации. Цели рекламной кампании Целью рекламной кампании является проникновение на рынок полиграфической продукции периодики.

Цель рекламной кампании предполагает позиционирование нового бренда и занятие ниши в общей совокупность печатной продукции. Предполагается широкомасштабность рекламных мероприятий, которая позволит познакомить с новым изданием как распространителей, так и практически всю потенциальную целевую аудиторию журнала, и даст возможность наилучшим образом представить новинку молодежного рынка прессы. Основная цель рекламной кампании в данном примере - обратить внимание клиентов на журнал 'Домохозяйка'. Задачи рекламной кампании Задачами рекламной кампании являются решение следующих восьми аспектов:. Позиционирование журнала на рынке полиграфической печатной продукции;. Привлечь внимание к рекламируемому объекту;. Формирование узнаваемости журнала 'Домохозяйка';.

Сформировать оценку по поводу рекламируемого объекта;. Запомнить образ рекламируемого объекта;. Сделать понятным, 'своим' эмоционально;. Информирование целевой аудитории о специфики подаваемой информации;. Стимулирование пробной покупки у определенной группы потребителей. Правильно сформулированная рекламная задача - 50% успеха. Вторые 50% успеха следуют из численного представления рекламной задачи.

Пример рекламной кампании журнала 'Домохозяйка' показывает, что чем более детальными знаниями о рынке мы обладаем, тем более точно может быть сформулирована задача рекламной кампании, а, следовательно, выше 'точность наведения' рекламной кампании. Целевая аудитория.

Журнал, в первую очередь, ориентирован на женщин, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи. Журнал предполагает публикацию материалов на актуальные для данной статусной категории тем. Данная категория составляет 75% читателей.

Рекламодатели, предлагающие рекламные материалы и товарах и услугах и публикующие данные материалы в журнале 'Домохозяйка', которые соответствуют специфике подаваемых в журнале материалов. Данная категория составляет 20% читателей. Журнал для данной категории - инструмент, помогающий им строить свой бизнес.

'Интересующиеся', представители СМИ и т.п. (5% читателей) - издатели, специалисты, работающие на телевидении, радио, прессе. Журнал нужен для оценки потребностей клиентов, работы конкурентов, для правильного формирования своих информационных продуктов; студенты, которые хотели бы работать в распространении журнала, специалисты, имеющие косвенное отношение к этой деятельности.

Пример рекламной кампании не учитывает возможные группы целевой аудитории, которые не представлены явно. Период рекламной кампании Пример рекламной кампании рассчитан на весну-лето 2011 года. Реклама на радио и в прессе уже идет с марта месяца, основная же часть рекламной кампании будет проходить в период с апреля по июль 2011 года.

Основная цель по данному периоду сводится к тому, чтобы привлечь внимание целевой аудитории к журналу и укрепить позиции журнала 'Домохозяйка' на рынке информационных и досуговых изданий. Кампания рассчитана на молодую, средневозрастную и пожилую аудиторию, преимущественно женщин, со средним показателем доходов, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи, которые ежемесячно хотят получать информацию о возможностях покупки тех или иных товаров, получении тех или иных услуг, отдельных хитростях домашнего очага, и имеющих желание и возможности качественно проводить свое свободное время.

Планирование и распределение бюджета рекламной кампании Общий бюджет - 3000000 руб. Рекламная кампания журнала 'Домохозяйка' будет проходить по трем основным направлениям: I. Реклама на радиостанциях (900000 руб.):. 'Наше Радио' - 10 и 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 3 до 8 роликов в день). 'Ретро' - 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (7 - 8 роликов в день).

'Мелодия' - 15 секундные информационные ролики с марта по июнь (от 5 до 11 роликов в день). 'Маяк' - 15 секундные информационные ролики с марта по май (от 6 до 9 роликов в день). 'Россия' - информационная программа с освещением самых интересных событий дня от журнала 'Домохозяйка' с марта по июль (3 ролика ежедневно) II. Реклама в прессе (900000 руб.): Журналы:. Журнал 'Огонек' - с марта по июнь (всего 12 полос). Журнал 'Крестьянка' - с марта по июнь (всего 11 полос).

Журнал 'Работницы' - с апреля по июнь ( всего7 полос). Журнал 'Elle' - с марта по июнь (всего 7 полос). Журнал 'Лиза' - с марта по июнь (всего 7 полос). Журнал 'Даша' - апрель, май, июнь (всего 3 полосы). Журнал 'Час для Вас' - апрель, май, июнь (всего 3 полосы). Журнал 'Гастрономъ' - март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы). Журнал 'Marie Clarie' - май, июнь (всего 2 полосы).

Журнал 'FHM' - март, апрель, май, июнь (всего 4 полосы) Газеты:. Аргументы и факты - апрель, май, июнь (всего 3 полосы). Комсомольская правда - с апреля по июнь ( всего7 полос).

Экспресс газета - с марта по июнь (всего 11 полос). Желтая газета - май, июнь (всего 2 полосы).

Бизнес План Рекламной Кампании Пример

Жизнь - с марта по июнь (всего 7 полос). Наружная реклама (600000 руб.): Наружная реклама размещена на поверхностях в пределах третьего транспортного кольца и главным образом сосредоточена в центре на крупных улицах города. Апрель. Билборд 6x6 1 шт. (в течение месяца).

Билборды 3x6 2 шт. (в течение месяца). Сити форматы 217 шт. (в течение месяца).

Сити форматы 230шт. (в течение недели с 4 по 11 апреля) Май.

Билборд 6x6 1 шт. (в течение месяца). Сити форматы 150 шт. (в течение месяца). Сити форматы 350 шт. (в течение недели с 16 мая по 22 мая). Сити форматы 350 шт.

(в течение недели с 2 мая по 8 мая). Сити форматы 600 шт. (в течение недели с 26 апреля по 2 мая) IV. Прочая полиграфическая продукция с рекламой о журнале 'Домохозяйка (300000 руб.):. календари.

рекламные буклеты. рекламные проспекты. иная рекламная информация V. Расходы, связанные с проведением маркетингового исследования и оплаты труда специалистам по рекламе и пиару (300000 руб.) Исходные данные для рекламной кампании Сюда включены история бренда, предыдущие акции, мероприятия, слухи о продукте. Бренд журнала 'Домохозяйка' не новый, данный журнал издавался в нашей стране более двух десятилетий тому назад. Однако каких-то предыдущих рекламных акций и мероприятий бренда 'Домохозяйка' не проводилось в силу объективных социально-экономических обстоятельств. Однако в начале 1990-х гг.

Археологическая карта чувашской республики. Каховский Название Археологическая карта Чувашской Республики Вид издания научно-справочное Художник/фотограф В.Н. Каховский, Б.В. Гончаров Формат 60х84 1/8 Переплет/обложка Кол-во страниц 304 Учетно-изд. Мясников, В.Ф. Кузьминых, Н.С.

В силу падения популярности, журнал 'Домохозяйка' перестал издаваться. Поэтому современная рекламная концепция бренда 'Домохозяйка' не имеет исторических аналогов в прошлом и основана на современном креативном подходе с учетом совокупности социально-экономического и социологического аспектов, на основе анализа которых постулируются рекламные принципы для проведения рекламной кампании. Маркетинговое исследование для целей рекламной кампании Маркетинговое исследование проводилось в форме анкетирования в два этапа. Первый этап маркетингового исследования предполагал изучение общей рыночной конъюнктуры и возможностей проникновения бренда журнала 'Домохозяйка' на рынок печатной продукции в современных условиях.

Второй этап маркетингового исследования предполагал изучение особенностей предпочтений заранее определенной целевой аудитории в отношении их подготовленности и желанию к 'потреблению' материалов журнала 'Домохозяйка'. Анализ данных рекламной кампании Анализ полученных данных в ходе первого этапа маркетингового исследования говорит о том, что в данной сфере имеется существенная ниша, которую не в состоянии заполнить другие полиграфические издания. В целом анализ показал, что для позиционирования бренда журнала 'Домохозяйка' на рынке печатных услуг складывается достаточно благоприятная ситуация. Анализ полученных данных в ходе второго этап маркетингового исследования показал, что предпочтениях целевой аудитории журнала 'Домохозяйка' также имеется определенный вакуум, и потенциальные потребители информации журнала 'Домохозяйка' имеют разную степень информационного голода.

Нехватка информационных материалов данного рода также формирует относительно благоприятную обстановку для начала позиционирования журнала 'Домохозяйка' и начала его рекламной кампании. Рекламная стратегия Разработка рекламной стратегии для бренда журнала 'Домохозяйка' состоит в том, чтобы определить, какой утилитарный и психологически значимый смысл должна придать товару реклама, чтобы покупатель отдал предпочтение 'нашему' товару, а не какому то другому товару из той же группы. Иными словами следует четко определить, какой смысл должен быть вложен в рекламное обращение, какое реальное (или воображаемое) свойство товара должна донести реклама, и какой целевой аудитории оно должно быть адресовано.

Рекламная стратегия бренда журнала 'Домохозяйка' сводится к решению трех аспектов:. Определение концепции продукта.

Журнал представляет собой практическую энциклопедию для домохозяек всех возрастов. Его содержание отражает многостороннюю жизнь современной женщины - хозяйки домашнего очага.

Разделы и статьи журнала посвящены темам домашнего уюта и комфорта, красоты и здоровья, семьи и воспитанию детей, питанию и рукоделию, путешествиям и многому другому. Решение вопроса о том, к кому мы обращаемся? 75% читателей журнала 'Домохозяйка' - женщин, имеющих свой дом и принимающих решение о покупке товаров и услуг для себя и членов своей семьи.

Журнал предполагает публикацию материалов на актуальные для данной статусной категории темы. Решение вопроса о том, какое впечатление мы собираемся на него произвести на конкретного человека из целевой аудитории? Общее информационное воздействие журнала 'Домохозяйка' сводится к информированию индивида по интересующей его, как целевой аудитории журнала, информации. В примере рекламной кампании используется две основные рекламные стратегии.

Первый тип получил название рационалистической рекламы, второй - эмоциональной, или проекционной рекламы. Два этих типа стратегий используют как основной разные (то есть несхожие) каналы сообщения. В первом случае доминирует вербальная информация (рекламный текст), а во втором - невербальная (рекламные образы, музыка, шоу-эффекты и так далее). Смешанный тип рекламирования, использование которого изначально нами предполагается, совмещает черты обоих типов. Считаем, что наиболее удачной считается именно такая реклама, в которой чувства, эмоции крепко связаны с информацией, доводами. Предполагаемый эффект рекламной кампании Предполагаемым эффектом рекламной кампании бренда журнала 'Домохозяйка' является его проникновение на рынок полиграфической печатной продукции. Предполагается, что журнал займет те рыночные ниши, которые были выявлены в ходе первого этапа маркетингового исследования.

Одновременно, предполагается, что журнал восполнит имеющийся информационный вакуум, который был выявлен у целевой аудитории в ходе второго этапа маркетингового исследования. В перспективы мы видим развитие бренда журнала 'Домохозяйка' как лидирующего печатного издания в своей сфере в отношении тиража и количества читаемой его аудитории.

Собираясь заказать рекламу в местных СМИ, провести рекламную кампанию, мы волей-неволей набрасываем некий список действий. В профессиональных кругах такой перечень получил специальное название - медиаплан. С развитием теоретических и практических знаний в этой области стало возможным найти подходящий пример медиапланов. В нем уже будут представлены основные направления действий и конкретные рекламные мероприятия с указанием затрат. Это упростит задачу, ведь не нужно будет выдумывать их самому и надеяться, что это сработает.

Медиаплан компании: пример для агентства недвижимости План составлен для небольшого агентства, приведены средние расценки на работу специалистов, на подготовку и распечатку полиграфической продукции. Баннеры и растяжки, стенды, плакаты в офис не приводятся, поскольку для примера взята уже действующая на рынке организация. Бесплатные источники для размещения рекламы (доски объявлений в Интернете) также не вошли в перечень. Название кампании Мероприятия Количество и стоимость Расклейка 1 расклейщик на 1 сектор (удаленность, например, от офиса - 5 м вокруг) В неделю: - 1000 листовок «Куплю»; - 1000 «Меняю»; - 1000 «Продаю»; - 1000 – универсальный вариант. Итого: 16 800 р. Реклама в СМИ Рубрика 'Частные объявления' 600 руб за 1 в неделю.

Итого: 2400 р. Имиджевая реклама Платно в виде объявлений в частную рубрику в газеты города 2000 р.

В виде в специализированном журнале 8000 р. Листовки по почтовым ящикам Как правило, в домах в центре города (или района) На 1 дом - 144 листовки. В среднем, берется 7 домов в месяц.

1000 листовок за 1500 р. + работа расклейщика.

Итого: 2000 р. Участие в выставках Подготовка брошюр, визиток, плакатов В среднем, около 1000 р. И работа специалистов агентства. Распространение листовок (с календарем, телефонами такси, перечнем праздников, телефоны служб и т. На обратной стороне) 500 штук в месяц - 1000 р. (вместе с работой промоутера) Телефонное приглашение на бесплатные консультации специалистов, «холодные» звонки Оплата работы менеджера по продажам: 1 ч.

(без процентов от сделки). Занимает 1-2 дня в неделю. Итого: 4800 в месяц Реклама в Интернете Баннеры в поисковых системах 1500 тыс. Работа с партнерами Обмен визитками для размещения в офисах строительных, страховых компаний, банковских контор Оплата 1 час в неделю - 50 р. Сами визитки: 300 р. Итого: 350 р.

План Проведения Рекламной Кампании Пример

Создание совместных брошюр Стоимость брошюр делится поровну: 1000 р. За 1000 брошюр (если участвует 3 ваших партнера). Выпуск газеты 300 р. 1 экземпляр, в месяц можно распространять 50 шт. Работа курьера, журналиста (2000 р.), верстальщика (500 р.) Итого: 17 500 р.

Итого 58 350 р. Пример медиапланов нужен применительно к вашему городу, в нём будут указаны конкретные источники рекламы. И всё же следует постоянно следить за ее эффективностью: регистрировать отклики, искать наиболее удачные источники. Следующий пример медиаплана рекламной кампании разработан для начинающего периодического издания. Раскрутка газеты или журнала Рекламное мероприятие Периодичность Стоимость Рассылка почтовых сообщений всем потенциальным рекламодателям Раз в неделю Работа офис-менеджера с окладом или удаленного менеджера - 50 р. Телефонные предложения За две недели до выпуска, в течение 4 дней Работа менеджера по продажам (за 3% процента от привлеченного клиента).

Расклейка объявлений по подъездам и доскам города Разово Бумага, распечатка (картридж) – 700 р. Кол-во экземпляров - 2000. Итого: 2700 р. Радиоизвещение жителей города 60 выходов в день, каждый день в течение месяца Разово - 1000 р. За изготовление. В месяц за выходы.

Пресс-релизы в Интернете Один раз разместить на бесплатных порталах, затем обновлять раз в три месяца, добавлять новые об акциях и интересных предложениях Только за работу офис-менеджеру или медиа-менеджеру (час работы - 100 р.). Сам текст самостоятельно или через специалистов – 100 р. Итого: 500 р. Добавление в каталоги СМИ Поиск площадок и размещение Только за работу: 50 р. Итого: 200 р.

Платная реклама в периодических СМИ города В газетах и журналах рекламная статья на 800 знаков (2 раза) 5000 р. – газета, в следующем месяце – 8000 р. Распространение выпусков по точкам с большой проходимостью (ТЦ, супермаркеты, офисы партнеров и рекламодателей) Раз в месяц Работа курьера – 50 р. Занимает 1 рабочий день.

Итого: 400 р. Реклама на щитах города В центре 2 шт. На 1 месяц По 15 тыс. Итого: 30 000 руб. Итого 43 750 р. Как составить медиаплан Пример - это, конечно хорошо. Но у каждого бизнеса свои особенности.

Поэтому важно знать основы медиапланирования. Грамотно подобранные источники рекламы (по вашей специализации, рассчитанные на целевую аудиторию), формы рекламы, места для её размещения и количество выходов в месяц - вот какая информация должна быть отражена в плане, и не только. Приветствуется четкий график размещения, по которому видно чередование конкретных рекламных мероприятий. Так проще отследить эффективность той или иной формы деятельности.

Приведенный в данной медиапланов не является четким и конкретным и требует детальной доработки применительно к конкретному городу и конкретным источникам рекламы. Например: газета 'Цветы в саду' - баннер 200 х 300, место размещения - 1 страница, количество выходов - 2 раза в месяц. Бюджет рекламных кампаний В приветствуется ставка на экономию. В тех источниках, где размещать рекламу стоит, можно заказать её по самой низкой цене на полгода вперед. Приоритеты Кроме того, каждый пример медиапланов отражает в себе стратегические цели и направления деятельности заказчика.

План Рекламной Кампании Образец

Соответствует приоритетам фирмы. В случае с газетой это яркое появление, заявление населению и потенциальным рекламодателям о своем существовании. В случае с агентством недвижимости кампаний является получение прироста к уже имеющемуся стабильному доходу. Таким образом, нельзя просто взять пример медиапланов и использовать его, не переработав под себя: не внеся максимум конкретики, не рассмотрев возможности экономии бюджетных средств на рекламу и тем более не оценив главную цель плана, его соответствие приоритетному развитию фирмы.